JJ比赛赵华:全民竞技时代 棋牌重在玩法和渠道创新

JJ比赛赵华:全民竞技时代 棋牌重在玩法和渠道创新

作者:news 发表时间:2025-08-04
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“竞技化”是棋牌游戏的一大主流趋势,在巨头布局,各家纷纷上**情况下,未来竞技棋牌的格局将如何变化,各个平台如何打造独特差异化?记者特意采访了JJ比赛营销副总赵华女士,听一听她的观点与思考。

以下是采访的主要内容:

记者:目前JJ比赛的主要赛事数据是什么样的?

赵华:公司整体的发展还是很令人满意的,JJ比赛的注册用户超过3个亿,我们的单场赛事报名达310万,同时参赛人数达62万。

线下赛事方面,目前JJ比赛拥有包括全国斗地主比赛、全国电视牌王争霸赛、异业合作专属赛事等一系列比赛;以全国斗地主比赛为例,迄今已成功举办八届,覆盖全国各省市,参与人次达六千多万。

记者:从整体互联网用户和游戏用户的规模看,增速已经很慢了,JJ比赛的规模为何还会不断扩大呢?

赵华:因为棋牌用户与其他游戏类型的用户有区别,而且我们也通过持续改进游戏体验来不断满足用户的需求。

首先,我们把竞技的体验做的很完善,对用户的划分也很细致。不管是休闲的玩法还是专业的赛事,我们都用巧妙的机制将用户对竞技、荣誉的追求挖掘出来了,所以我们的用户是非常活跃的。

其次,移动互联网爆发的红利还没有用完。用户的碎片化时间用斗地主等轻休闲的方式来填补是最贴合的,比如在机场、车站都可以玩,所以未来移动棋牌领域还会继续增长。

第三,棋牌用户本身基数很大,潜力超过其他所有的游戏。棋牌游戏适应全年龄段,上手快,0门槛,口碑宣传的带动也非常明显,所以说只要是互联网的网民都可能成为棋牌游戏的用户。

记者:JJ比赛的用户年龄和阶层分布是什么样的?因为棋牌游戏传统用户群体是比较大龄的,JJ在开拓新用户方面是怎么做的?

赵华:从近年来的趋势看,棋牌游戏的用户实际上已经非常年轻化了。大部分用户年龄在21-45岁之间,其中男性占70%,女性占30%。

在游戏推广方面,我们主要是通过电视、网络和线下广告投放,电视台、电信运营商、旅游景点、快消品等第三方合作,以及用户口口相传的口碑来进行推广。

至于挖掘用户潜力方面,我们重点挖掘的是用户需求,而不让用户无限制的付费充值,别人在升ARPU值,而我们则在降低。

记者:JJ比赛以棋牌竞技成名,但目前大部分的棋牌游戏平台都在强化自身的竞技属性,甚至于今年国家体育总局也在推棋牌竞技化,您认为JJ应该坚持的最大差异化是什么样的?

赵华:棋牌竞技化确实是JJ比赛最早提出来的,我觉得JJ比赛最大的差异化就是,“比赛”是我们的灵魂和核心,而我们优秀的运营能力带给了用户的极致体验,这是对JJ比赛灵魂的具体展示。

具体来说,JJ比赛通过常年的微创新以及精细化运营,已经把竞技比赛带给用户的细微的体验做到了极致,这是很难做到的。

我们内部运营的调整及优化在不断进行,虽然用户在前端看不到,但他们可以感受得到。比如比赛24小时不间断,玩家无需等待即可开赛,游戏流畅无卡顿,奖品丰富,比赛机制多样等设计都给玩家带来了极致的游戏体验。

在公平公正公开的游戏环境中,用户的参与度足以证明产品的实力。目前JJ比赛的单场比赛同时在线人数非常高,足以申报吉尼斯世界纪录。

记者:近期JJ比赛在推一个“轻松竞技”的概念,说的就是这个问题?

赵华:我觉得说是休闲竞技更贴切。随着移动互联网的高速发展,用户的休闲需求变得越来越强烈。由于人们的生活压力越来越大,他们需要轻松欢乐的事情来解压,所以休闲竞技市场前景非常好,机会无限多。

同时,争强好胜、热爱“博弈”和“竞技”是人类的天性,所以我们对于产品本身更是精耕细作,把“休闲”和“竞技”这两个看起来有点矛盾的方向融合起来,为用户提供带有“休闲”“竞技”双重基因的优秀游戏产品。

记者:在电视渠道,JJ比赛是怎么布局的,有着什么样的成效?未来家庭和电视会是棋牌的新平台吗?

赵华:在电视渠道的布局分为两种:一是电视媒体;二是电视载体。

电视媒体方面, JJ比赛已经与全国20多个省级电视台合作开设了电视棋牌栏目,栏目收视率很高,很多节目在省内统计收视率都是前3,非常受观众欢迎。

我们有专门研制的定制化录制软件,用于进行电视节目的转播,技术含量很高。在与电视台合作方面,JJ比赛投入了大量成本,取得了比较好的效果。

电视载体方面,电视棋牌游戏还不是很成熟,客厅文化还有待开发。客厅文化的成熟需要具备几个因素,一是三网合一的普及率,二是用户习惯的养成,三是硬件操作的便捷度;四是良性的生态链。就目前而言,电视游戏已经在快速发展中了,比如乐视、小米、阿里的盒子里面都有游戏相关内容。

就棋牌游戏而言,进入家庭还需要等待时机成熟。客厅文化是棋牌游戏的一块新阵地,我们在观望和进行一些小的尝试。JJ比赛对于产品非常有信心。

记者:JJ比赛近年来推出了“热爱与探索”的主题,是基于什么样的考虑提出来的?您认为棋牌游戏平台应该如何引导用户走向“热爱”而非“沉迷”?

赵华:“热爱与探索”主题的提出源于坚持。热爱,是JJ游戏人从最初到现在和将来要持续坚持的理念,我们一直在做比赛,因为热爱棋牌,热爱竞技。

探索是我们对用户需求、产品改进、市场变化的坚持。我们竭尽全力把游戏做的好玩、刺激、有趣,希望用户能够在业余碎片化时间想到JJ比赛、JJ斗地主,能时不时玩两把,获得轻松和愉悦。

对社交的需求、对荣誉感的追求、对相同价值观的追求都是人类的刚性需求,JJ比赛要做的就是满足大家的这种需求,引导用户向健康和益智的方向发展,而非沉迷于游戏。

JJ比赛的赛事体系从比赛的模式、荣誉感的追求、对传统文化的传承等都有体现,同时还会不断探索新的赛事模式,让用户有更多更新鲜的游戏和竞技体验。

记者:您认为传统棋牌如何走向国际化?

赵华:我们希望通过我们的努力能将传统棋牌“取其精华,去其糟粕”,把棋牌文化传承下去,把竞技、益智、休闲,博弈、对抗、有趣等特质发挥到极致。

而说到国际化,实际上棋牌游戏的地域性非常强,中国的棋牌目前在国际上不是很流行,这与我们的国家综合实力相关。国家综合实力再提升之后,我们才有能力向国外输出文化。

单个产品走向国外只能称为出海,在华人聚集的东南亚等地区进行棋牌游戏推广是有机会的,需要进行本地化,这需要我们再打磨产品。

记者:腾讯近年来加大了棋牌游戏的布局,如2015年成立了“腾讯棋牌”的品牌,也建立了6大棋牌锦标赛。您认为未来其他的棋牌平台与腾讯之间会是一个什么样的态势?

赵华:腾讯能够加入棋牌游戏领域是很好的事情,腾讯是行业的标杆,它能领头进行竞技化是很可喜的。

每个游戏平台的战略方向不同,产品特点不同,发展的方向也不同。棋牌是精细化运营领域,大家各有不同的风格,也有相互借鉴的地方。关键是看有没有足够的创意和运营能力,只要自己的产品做得过硬,就不怕没有用户。

我个人还有一个愿景,想建立一个棋牌联盟,在良性竞争的局势下更利于百花齐放,最终推动行业健康发展。

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