一个走向6年的“老兵”,正在将“刺激”进行到底

一个走向6年的“老兵”,正在将“刺激”进行到底

作者:news 发表时间:2025-08-04
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10月18日,成都迎来了一场盛况空前的游戏时装大秀。

早在“刺激之夜”2024《和平精英》年度潮流大秀开启前的红毯阶段,多位艺人、达人、主播以COS造型的亮相就已惊艳众人。

而当大秀的帷幕缓缓拉开,无论是希林娜依·高宛若女武神般的空降,还是化身“宇宙意志-塞卢姆”的汪东城压制全场,亦或整场大秀高潮阶段,华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣四位《和平精英》品牌代言人同时亮相,都在激起线上线下的一阵阵惊呼。

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除了明星表演和电竞娱乐赛,大秀的另一大看点,便是《和平精英》百余套经典皮肤以及全系列载具最大规模的返场活动,让玩家在享受视觉盛宴的同时,也感受到游戏带来的酣畅淋漓。

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透过各大社交平台上,玩家们关于“刺激之夜”的讨论不难发现,这场大秀在许多人眼中都是十分惊喜和意外的。而通过与《和平精英》市场负责人罗俪女士的交谈,我们发现这份意外其实在官方的意料之内。

“刺激之夜”的出现,其实是官方通过巧妙设计和诚意展示,将今年《和平精英》闪现过的诸多亮点,由点到线到面集中展示的一次尝试。希望借助此种可以引发社会热点讨论的文化现象形式,收获玩家们的感动,得到泛用户们的关注,让大家对《和平精英》沉淀了多年的内容有一个充分的了解和认识。

五年已过,步履不停

不知不觉,《和平精英》已走过五载春秋,在第六年的道路上砥砺前行。

作为一款赛道头部产品,《和平精英》的每一步都在吸引着无数关注,种种变化,各类挑战,都在成为如何在存量竞争中保持常胜之姿的难题。

一个走向6年的“老兵”,正在将“刺激”进行到底

如何解决这些难题,《和平精英》用行动告诉大家——侧耳倾听,与时俱进,不断创新。

可能有些人在看到这12个字是似懂非懂,但其实它隐藏着很多细腻和耐心。

“刺激之夜”开启前的采访中,腾讯互娱光子工作室群《和平精英》策划总监杨奕青先生就对媒体们进行了解惑,并围绕“如何实现产品长青”给出了自己的态度。

一个走向6年的“老兵”,正在将“刺激”进行到底

在杨奕青看来,不断刷新团队本身的认知只是基本,是跟上整条赛道快节奏变化的必选项。在此之外,他借助几个点的透露,道出了《和平精英》具备长线更新力的关键。

其一,紧紧抓住手上的技术,并且步履不停,与时俱进,将游戏品质和技术力推向新的台阶;

其二,一定要时刻运用在未来的技术,比如AI技术,团队就布局得非常早,还会联动品牌团队、市场团队、运营团队,一起捕捉现在市场上好的热点、玩法、内容、乃至文旅合作,将它植入到游戏当中,以此驱动《和平精英》的迭代发展;

其三,找到一些和玩家互动的形式,找到游戏和玩家情感的链接,比如捕捉抖音、快手平台上的一些热点,将它放到游戏中去。不仅要有情理之中,还要超出玩家认知;

其四,回归并紧握“BR”(battle royal)这一核心概念,通过这个点去扩散,去运作,去普及,围绕这个点与玩家进行深入互动,推进后续长线的更新和发展。

注重多元和人与人的沟通

谈到长青游戏,《和平精英》非常有话语权。

作为腾讯财报上的“常客”,就算只看今年,《和平精英》出现的频率也十分频繁。也恰恰是在今年,《和平精英》创造了诸多喜人的变化,比如Q2期间同比增长超两位数的营收,在玩法模式和外观设计上的创新突破等。

正如腾讯高级副总裁马晓轶所说,“长青游戏需要长线蓄力,而非短时间可以做出”。而在存量竞争时代,长青游戏往往拥有着更大的话语权。

采访时,《和平精英》策划总监黄鑫龙先生曾被问及“如何看待长青游戏这一定位,以及未来布局”。

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在他看来,《和平精英》的布局集中在三个方面,首先是玩法部分,秉持刺激+竞技的底色,持续进行官方内容和UGC内容的双向更新,关于电竞,则是打通普罗大众接触职业的道路。

其次是社交,在强社交属性的基础上,去激活射击更新之外,像家园、绿洲世界更加轻松的社交空间,从内容和连接的方向让社交变得更稳固,带动更多新用户参与其中。

此外还有多元化,积极与时下潮流热点,或是经典翻红IP,包括影视、明星展开联动,力求创造出现实世界中不存在的体验。

但在这三点之外,黄鑫龙直言关键词还是刺激竞技,内容呈现上要注重多元和人与人的沟通。

一个走向6年的“老兵”,正在将“刺激”进行到底

这或许就是《和平精英》,在“长青游戏”这一概念上,从自身出发的最具象化的表达。

当然,如果从数据角度去观察或许会更加清晰。

来到2024年,《和平精英》的生态和直播均实现了高速发展,官方整体投入也追加到了2亿,用于创作者孵化,培育新赛道,还有和平台共创合作等方面。地铁模式、大战场的上线的出现,对目标赛道进行了拓宽,也为500多位新增的主播、内容创作者提供了发展空间。另外,2024年《和平精英》在直播带货领域也频频发力,助力200余位生态达人实现流量转化,累计流水过亿,达人分成超百万。

写在最后:

其实整个2024年,《和平精英》在多个领域都有着非常亮眼的进步,尤其是商业化方面,而达成优异成绩的基础,在黄鑫龙看来,取决于内容上思考得更多,联动上做得更丰富,整个热点的追踪更加及时。

10月10日,《和平精英》官宣了与互动影游《完蛋!我被美女包围了!前传》的联动,将《和平精英》的剧情采用真人实景演绎的形式呈现,以海岛地图为蓝本,搭建超3000平的室内实景,将游戏中的核电站场景,乃至武器装备和爆炸轰鸣都进行了1:1呈现,而剧情也讲的是电竞少女挑战PEL职业赛场的故事。此次联动,就是对黄鑫龙所言最直观的展现。

而在大秀现场,《和平精英》也相继官宣了《SNK拳皇》《流浪地球2》《Bearbrick》以及《大奉打更人》的联动合作,从多领域出发,实现强强联合,去拥抱未来的无限可能。

一个走向6年的“老兵”,正在将“刺激”进行到底

5年多的时光,亦短亦长,但对于一款赛道头部的产品来说,对于和平精英来说,可能只是一个开始。

采访的最后,聊到官方对《和平精英》对未来的寄望,《和平精英》运营总监吴波女士直言有三,其一,产品玩法深度打磨;其二,加强更多跨界联动探索;其三,进一步关注核心用户与广大用户的体验。

“总之,用户始终是最重视的点,在未来我们肯定还是以用户体验、用户诉求、用户声音为核心,然后迭代产品和玩法,让游戏更加具有生命力和创造力,共同陪伴玩家一起见证《和平精英》的成长。”吴波说。

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